Z punktu widzenia gracza celem gry jest zostanie najlepszym „mediaspołecznikiem”, czyli dziennikarzem lokalnym. Gra będzie obejmowała: założenie bloga, edycję tekstu, zdjęć, dźwięku i grafiki. Za każde wykonane zadanie uczestnik otrzymuje punkty, które wpływają na jego miejsce w rankingu dziennikarzy (innych graczy). Dodatkowe punkty gracz może zdobyć, odpowiadając na pytania quizowe. Ponadto, każde zadanie opatrzone jest specjalnym opisem rozszerzającym jego tematykę. Każdorazowe przejście rozgrywki skutkuje założeniem portalu internetowego na bazie wkładu włożonego przez graczy. Po zakończeniu rozgrywki powstały portal staje się otwarty dla wszystkich zainteresowanych.
Projekt skierowany jest również do nauczycieli, którzy w trakcie warsztatów, zdobędą przydatne materiały do nauczania młodzieży. Dzięki temu możliwe stanie się unowocześnienie oraz urozmaicenie sposobów kształcenia, które będą uczyły kreatywnego myślenia i działania. Gra docelowo może zostać zastosowana w różnego rodzaju ośrodkach edukacyjnych i kulturalnych. Zadania mogą być wykonywane grupowo i cyklicznie – podczas cotygodniowych spotkań w bibliotece lub w ramach lekcji informatyki, języka polskiego czy WOSu.